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2019年,影视行业究竟经历了什么?

时间:2019-12-18 21:05:06  来源:  作者:

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2019年于影视行业,仿佛仍然是“命途多舛”的一年。资本的迅速撤离,使得这一行业掉进了寒冬的窟窿——影视剧备案锐减,大部分演员“无戏可拍”。

具体而言,2019年今年前三季度,全国拍摄制作电视剧备案共646部,比去年同期的886部减少27%,拍摄制作电视剧备案共24617集,比去年同期的35209集减少30%。同时,随着备案的减少,大部分演员也陷入“无戏可拍”的困境。

而按照中信证券行业分类,传媒板块中的子行业电影动画板块,业绩表现则不尽人意。前三季度,21家影视上市公司中,6家公司净利润为负,占比近三成;18家公司净利润同比下滑,占比超八成。

(数据来源:wind)

以小窥大,过渡到整个传媒板块上来看,影视行业方面的惨淡似乎也拖累了整个板块的业绩表现。据Wind数据显示,按照中信证券行业分类,前三季度传媒板块营收总额4513.22亿元,同比增长2.72%;实现净利润总额307.65亿元,同比下滑33.1%。此外,前三季度,传媒板块同期资产减值损失总额(近三分之一为信用减值损失)为36亿元,同比增长56%。

那么,2019年,影视板块究竟经历了什么,而2020年这一行业还有反转的可能吗?

一、不再“光鲜”的影视行业

1、可怕的节目录制强度,导致明星猝死

11月27日,台湾艺人高以翔录制节目晕倒昏迷,随后虽然被紧急送医但最后还是没有救回来。值得注意的是,一直以来高以翔都十分热爱运动,并且有定期锻炼的习惯,按理来说身体素质是比较好的,因此在节目中猝死的消息一出来就令人震惊不已。

而高以翔在节目中不幸离世的事件也暴露出来这一档节目可怕的工作强度,据网友爆料,高以翔录制《追我吧》是从26日8时30分开始,一直持续到次日1时45分,工作时长近17个小时。与此同时,这一节目设置的环节难度也较高,有梅花桩、飞檐走壁、平衡滚筒、70米爬楼和高空速降等,对人的体力及耐力有较高要求。

而对于这起令人震惊的事件,有网友表示:“录个节目猝死,可以看出那个行业没有表面光鲜了...”事实上,的确如此,随着影视市场从巅峰跌落谷底,大部分演员多出了大把时间。从而不得放低身段去拍迎合观众口味的综艺节目。

2、年内1884家影视公司关停,大部分演员处于无戏可拍

此外,据证券日报称,以“崔永元事件”为导火索,目前影视寒冬仍未退。天眼查数据显示,2019年以来,有1884家影视公司关停,具体表现为公司状态注销、吊销、清算、停业。

与此同时,2019年今年前三季度,全国拍摄制作电视剧备案共646部,比去年同期的886部减少27%;拍摄制作电视剧备案共24617集,比去年同期的35209集减少30%;而在此之际横店的日子也不好过了,据横店影视城官网剧组动态公告显示,今年开机剧组比去年同期下滑了45%。

当然,影视行业处于寒冬之际,以“演戏”为生的演员们日子也不好了。随着国内影视圈进入了阵痛期,影视作品制作数量以肉眼可见的速度在减少,从一线到三线,从老人到新秀,能接到的戏越来越少,大部分演员也陷入“无戏可拍”的困境:

“迪丽热巴借访谈节目向导演们喊话‘我有时间’,袁弘开始考虑只能演男三的剧本,黄晓明没戏可演的情况下,接下了于正操刀的改编剧……”

而更值得注意的是,为了弥补收入骤降的空缺,不少明星也采取了“降维打击”的方法,做起了短视频,与网红直播们抢起了饭碗。比如主持人李湘,她甚至将自己微博名改为“主播李湘”。李湘从今年4月22日首次直播后,几乎以每周一次的频率稳定开播,推销过保健品、洗护用品、生鲜零食、美妆和家电等近十种品类。

但涉足直播行业也并非想象中的那么容易。此前,李湘开直播卖貂时一件都没卖出去,但当时她的直播间观看人数却足足有162万,里面有这么多人看她直播,却一件外套都没卖出去,这实在是令商家欲哭无泪。

以上种种,不论是放下身段拍综艺,还是向导演们喊话“有时间”、降维打击做起了短视频等种种现象,都可以看出,2019年的影视行业不再是以前那么光鲜了。

二、影视行业“新赛道”在哪里?

值得一提的是,虽然影视行业处于寒冬之际,但也不乏有亮眼的地方。

而最引人瞩目的便是内容质量的大幅提升。从具体影片来看,2019年暑期档动画《哪吒之魔童降世》,国庆档主旋律影片《我和我的祖国》、《中国机长》口碑票房双收。其中,《哪吒之魔童降世》以49.7亿的成绩斩获2019年度票房冠军,更是证明了近年来国内传媒行业从前几年的院线扩张,到如今的内容为王的时代。

而令人好奇的是,2020年,影视行业的新赛道究竟在哪里?

1、视频网站方面,付费会员将继续高增长,而内容成本也将得到控制,从而利好视频网站收入。

截至3Q19,爱奇艺和腾讯视频的付费会员数量分别为1.06亿和1亿,同比增长31%和22%,增长超预期。3Q19爱奇艺的会员订阅业务营收同比增长30%,对季度总营收的贡献超过一半。与此同时,截至1H19芒果超媒会员数量为1500万,同比增长150%。由此可知,随着人均收入水平的持续提升,用户对视频付费的购买意愿也逐渐提高,从而进一步视频网站的收入。

(数据来源:wind)

此外,随着“限薪令”的落实以及视频网站自制比例的提高,内容成本得到有效的控制,相关公司利润率有望大幅提升。爱奇艺管理层表示,“限薪令”颁布后演员片酬下降,从2018年第三季度开始,影视剧演员片酬已经从此前的8000万-1.2亿降低到5000万以内。而随着演员薪酬的下降,3Q19爱奇艺内容成本占收入比例为65%,同比下降22个百分点;内容成本占总成本比例57%,同比下降21个百分点。

2、影院方面,内容为王效应继续延续,头部电影制作公司有望随影片上映迎来业绩爆发。

据了解,目前中国电影的观影需求主要取决于影片质量。短期来看,影片的质量仍会有波动,进而影响行业增速。从长期来看,则会发现国产片处于上升空间,在经历了前几年电影投资热钱的涌入后,,行业重新回到对电影质量的关注上,票房头部位置纷纷被优质的国产片占据。

而展望2020春节档,总体数量和质量均较2019年有所提升。目前春节档定影片9部,其中头部制作6部,涵盖前作大火的系列电影《唐人街探案3》《囧妈》《姜子牙》。此外,2020年未定档影片中,陈坤、黄渤主演的《封神三部曲》、入围第69届柏林电影节的张艺谋新作情怀电影《一秒钟》、入围2019年北京国际电影节的陈建斌导演的《第十一回》、提名第32届中国电影金鸡奖的《春江水暖》,都十分具有票房潜力。

(数据来源:wind)

因此可知,未来影视行业“内容为王”的效应将继续延续下去,而部分项目制的头部电影制作公司有望随影片上映迎来业绩爆发,院线公司的基本面有望触底结构性反弹,比如光线传媒、中国电影。

此外,值得注意的是,5G时代的到来,也将为影视行业注入新鲜的生命活力。一方面,5G到来后网速提高资费相对下降,有望加大用户观看视频的时间,以及改变视频终端使用习惯,以至于用户留存率越来越高。另一方面,从技术端来看,5G的到来也将为相关企业提供了包括超清视频、VR、互动视频等方面的机遇。

例如,目前在5G应用方面,爱奇艺重点布局VR/AR,腾讯实现首个商业化5G高清视频直播,优酷上线高清修复专区,芒果TV以新拍摄、新制作、新观看为思路布局5G应用,包括超清视频、VR、互动视频等方向。

而基于上述几种影视行业转好的逻辑,不少券商都认为目前影视行业处于“拨云见日,蓄势待发”的阶段。其中,国元证券表示:

“随着限制板块的多重桎梏已经缓解,政策监管环境开始放松,站在5G时代的起点,影视板块有望迎来新一轮爆发。”
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